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Mercado

A profecia não realizada

Paulo Stephan Diretor executivo da Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH) O mundo convive com grandes previsões, normalmente catastróficas, que nem sempre ou quase nunca se confirmam. Pragas, crises, falta de água, sobra de água, sempre apontando para o final de tudo. O mercado publicitário não foge a essa regra. Nossos gurus de plantão buscam […]

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ABA Marketing Brasília coloca em pauta novas formas de trabalho e relevância dos dados

O ABA Marketing in Brasília, quarta cidade a receber a associação, foi realizado nesta quinta-feira (13) e contou com a presença de diversos executivos do meio para debater temas do interesse do mercado da comunicação e marketing. Responsável pela abertura, a presidente executiva da ABA, Sandra Martinelli, lembrou o propósito da associação (mobilizar o marketing […]

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A participação real do OOH no investimento das principais agências (8,6%) só fica abaixo de TV Aberta e da Internet.

O Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) divulga nesta terça-feira, 14, os primeiros dados do Cenp-Meios, novo indicador de investimento em compra de mídia do País. Os números não representam o total do bolo publicitário brasileiro, pois inclui a movimentação financeira destinada à veiculação de publicidade que passa pelas 75 maiores agências do País, certificadas pelo […]

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Compra de espaços publicitários cresce 13% na 1° metade de 2018

A recuperação da economia observada no primeiro semestre deste ano e a Copa do Mundo contribuíram para o aumento dos investimentos em mídia durante o período. A compra de espaços publicitários nos meios e veículos monitorados pela Kantar Ibope Media atingiu R$ 69.8 bilhões em valores brutos. O crescimento é de 13% em relação ao […]

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Urgência para a Lei de Proteção de Dados

No mundo dos negócios há quem creia que, quanto menos leis, melhor. Na área digital e de proteção de dados, o Brasil tem sido, até hoje, uma selva sem lei e há quem ache isso bom. Afinal, quem não quer ter acesso a qualquer dado, sobre qualquer cidadão e usar isso para vender tênis, conseguir […]

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Y&R, Africa e My Agencia lideram ranking de investimento publicitário

Y&R, Africa e My Agency lideram o ranking de investimento publicitário no acumulado de janeiro a junho de 2018. O levantamento da Kantar Ibope Media usa a compra de mídia no mercado brasileiro, pela métrica que contempla os investimentos brutos dos anunciantes, sem negociações e descontos. A Young, que fechou o período com R$ 2,249 bilhão […]

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Mobiliário inteligente: o que eles significam para marcas e consumidores

O mundo está cada vez mais urbano e as cidades competem para proporcionar o melhor ambiente para seus cidadãos. Com a inovação OOH, isso significa serviços mais inteligentes e mobiliário urbano avançado. Mas o que essa evolução significa para os anunciantes e como os hábitos dos consumidores são afetados? O mundo está cada vez mais […]

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Sistema mede volume de pessoas em trânsito com Wi-Fi para meio outdoor

Após um ano de testes, o Sepex (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo), em parceria com a Everywhere Analytics, está colocando à disposição das exibidoras associadas um dispositivo de medição do volume de pessoas que circulam por rodovias como a Imigrantes, Ayrton Senna, Anchieta e Bandeirantes, além das avenidas Paulista, […]

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OOH é caminho estratégico para quem quer falar com público jovem

A melhor tela para falar com o público jovem provavelmente não cabe na mão dele. O meio out of home dá constantes sinais de que tem grande potencial para ser, senão o queridinho desse target, um elemento-chave na estratégia de campanhas quando bem combinado com outros meios, especialmente o digital. Esse é um dos principais […]

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