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Mercado

Profissionalização e tecnologia ajudam expansão do OOH

Quem nunca foi impactado por um anúncio publicitário andando pelas ruas da cidade? Quantas vezes você não ficou sabendo do lançamento de um produto ou da exibição de um filme pela janela do carro ou do ônibus? Não é de hoje que a mídia exterior conversa com o público. Mas será que o segmento ainda […]

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Projeto da Prefeitura libera publicidade nas marginais de SP

Dez anos depois da entrada em vigor da Lei Cidade Limpa, a cidade de São Paulo pode voltar a exibir mensagens publicitárias em painéis em breve. A Secretaria de Serviços e Obras da Prefeitura de São Paulo publicou na edição dessa sexta-feira, 20, no Diário Oficial, um chamamento público para as empresas interessadas em colaborar […]

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Mídia exterior investe em dados para aumentar sua credibilidade

O segmento de mídia exterior não quer mais ser questionado em relação à sua eficiência. Em busca de um mercado mais maduro e da conquista de maiores investimentos, o setor tem se organizado para garantir que os dados comprovem a entrega e assegurem os investimentos. Fornecer métricas e detalhes de desempenho é quase que regra […]

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Outdoor mantém força e captura olhares do consumidor

Ricardo John, CCO da JWT, definiu certa vez, quando foi presidente do júri de Outdoor em Cannes, no ano passado, o outdoor como a mídia clássica e “fundadora” da propaganda no mundo. De mídia fundadora, transformou-se em uma das mais inovadoras, com a tecnologia trabalhando a seu favor e vice-versa. Transformado e atualizado pela tecnologia […]

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Waze lança targeting demográfico, hub de serviços e planejamento OOH

O Waze anunciou uma série de novas opções para  anunciantes dentro de sua plataforma. Durante o evento anual Waze Ways 2018, que aconteceu em São Paulo, na terça-feira, 17, a companhia apresentou ferramentas de targeting demográfico?, planejamento de out-of-home, integração com serviços de marcas e mensuração por terceiros. A primeira novidade é uma ferramenta de […]

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Out of home foi a mídia que mais cresceu este ano

No primeiro semestre de 2017, o meio OOH (Out of Home) representou 2,8% do bolo publicitário, acumulando cerca de R$ 1,7 bilhão em valores brutos e se destacando como o que mais cresceu, com 26% no período. No Brasil, a Região Sudeste concentra as maiores verbas para esse formato, representando 78% do total. Já as […]

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Trident “envelopa” São Paulo

Ao participar de um dos eventos promovidos por Meio & Mensagem com a presença de anunciantes e veículos, Renata Vieira, diretora da categoria de gomas e balas da Mondelez Brasil, teve a ideia de sugerir aos veículos um briefing de comunicação. O resultado, centrado em mídia out-of-home (OOH), começa a ser visto este mês na cidade de […]

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F/Nazca fica com conta de Trident

Uma das principais marcas do portfolio da Mondelez, Trident realizou recentemente uma concorrência entre a F/Nazca e outras duas agências (cujos nomes não foram divulgados pela companhia) e a conta da goma de mascar continua com a agência comandada por Fabio Fernandes. A F/Nazca é responsável pela marca há sete anos e está à frente […]

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TV concentrou 73% da verba de publicidade no primeiro semestre do ano

No primeiro semestre de 2017, a soma de televisão (aberta, paga e merchandising) concentrou 73% de compra de espaço publicitário  entre os meios monitorados pelo Kantar Ibope Media, divisão latino-americana da Kantar Media. Segundo o levantamento, a TV aberta respondeu  por 55,5% da verba distribuída, seguida pela TV por assinatura com 12,1% e a TV merchandising […]

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